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はじめに：タブーからトレンドへ
「デリケートゾーン」という言葉が、もはや死語になりつつあることをご存知でしょうか？今や「スメルケア」や「アンダーヘアのお手入れ」といったワードが飛び交うようになり、女性にとってタブー視されていた体の悩みが、オープンに語られる時代になりました。その背景には、女性の社会進出や晩婚化、ジェンダーレス思考の高まりなど、様々な要因が考えられます。今回は、フェムケア美容の現状と課題、そして今後の可能性について考察してみたいと思います。
フェムケアの先駆けと一般化の背景
フェムケアの先駆けは、欧米の女性たちが自身の体についてオープンに語り合うようになった1970年代のウーマンズムーブメントだと言われています。その後、フェムテックと呼ばれるテクノロジーを活用した商品・サービスが登場し、近年、日本でもフェムケアが注目されるようになりました。日本でフェムケアが一般化した背景には、主に５つの要因があります。
女性の社会進出とライフスタイルの変化
性差別が少しずつなくなり、社会で活躍する女性が増えました。女性は第三者と関わる機会が多くなり、見た目をより気にするようになりました。次第に、自身の健康や美に対する意識が高まりました。また、晩婚化や出産年齢の上昇など、ライフスタイルの変化もフェムケアへの関心を高める要因となりました。
SNSの普及
デリケートな話は親しい中でも話しづらいものです。しかし、SNSの普及により、女性たちは自身の悩みを共有しやすくなりました。自分のことをあまり知らない人の方が話しやすいこともあるものです。そのうち、フェムケアに関する情報がSNSを通じて拡散され、多くの女性がその存在を知るようになりました。また、インフルエンサーと呼ばれる情報発信者が、自身の体験や知識を発信することで、フェムケアへの関心をさらに高めました。
ダイバーシティとインクルージョンの推進
ジェンダーレス思考の高まりや、多様性を尊重する社会の実現に向けて、女性特有の悩みや課題に対する理解が深まりました。企業も、女性従業員向けの福利厚生制度を充実させるなど、フェムケアをサポートする動きが広がっています。
フェムテックの登場と進化
近年、フェムテック（Femtech）と呼ばれるテクノロジーを活用した商品・サービスが登場し、フェムケア市場は大きく成長しました。月経管理アプリや吸水ショーツ、デリケートゾーンケア商品など、女性特有の悩みに対応する革新的な商品が開発され、利便性が向上しました。
メディアの報道と認知度向上
テレビや雑誌などのメディアがフェムケアに関する情報を積極的に報道するようになり、認知度が向上しました。特に、著名人やインフルエンサーが自身の体験を語ることで、タブー視されていた問題がオープンに議論されるようになりました。他にも、女性特有の悩みにフォーカスした教育番組が放送されるなど、メディアは女性に寄り添うものが増えました。
フェムケア美容とは？：女性のライフステージに寄り添うケア
フェムケア（Femcare）とは、Female（女性）とCare（ケア）を組み合わせた造語で、女性特有の健康や悩みに寄り添う商品・サービスを指します。フェムテック（Femtech）という言葉もよく耳にしますが、こちらはFemale（女性）とTechnology（技術）を組み合わせた造語で、テクノロジーを活用して女性の課題を解決する商品・サービスを指します。つまり、フェムケアは女性のケア全般を指す言葉であり、フェムテックはそのうちのテクノロジーを活用したものを指す、という関係性になります。
フェムケア美容は、デリケートゾーンのケアだけでなく、月経、妊娠・出産、更年期など、女性特有のライフステージにおける悩みに対応する美容法です。具体的には、以下のような商品が挙げられます。
デリケートゾーンケア：洗浄料、保湿剤、オイル、美白クリーム、消臭スプレーなど
月経ケア：吸水ショーツ、月経カップ、タンポン、生理用品、温活グッズなど
妊活・妊娠・出産ケア：葉酸サプリメント、マタニティウェア、授乳ブラ、抱っこ紐など
更年期ケア：ホルモン療法、漢方薬、サプリメント、アロマテラピー、リラックスグッズなど
フェムケア美容市場の現状
(引用：株式会社矢野経済研究所 https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/3666)
フェムケア市場は、近年急速に拡大しており、前年比108.0％の750億5,400万円と推計しています。その背景には、女性の健康意識の高まりや、フェムテック企業の参入による商品・サービスの多様化があります。特に、デリケートゾーンケア商品は、ドラッグストアやバラエティショップでも手軽に購入できるようになり、市場の拡大を牽引しています。また、美容クリニックやエステサロンでも、フェムケアメニューを提供するなど、美容業界全体でフェムケアへの注目が高まっています。また、美容クリニックやエステサロンでも、フェムケアメニューを提供するなど、美容業界全体でフェムケアへの注目が高まっています。
フェムケア美容の実例
具体的なフェムケアブランド・メディアとして３つご紹介します。
iroha INTIMATE CARE
「安心できる高い品質と、優しい使い心地を目指して作られました。すべては、女性たちの健やかで美しい毎日のために。デリケートゾーンの新しいセルフケア習慣を提案します。 」というメッセージとともに、デリケートゾーンに特化した商品を作っています。
iroha INTIMATE WASH moist
（引用： iroha INTIMATE CARE https://iroha-tenga.com/products/iic_brand/）
sisiFILLE
「誰がどこでどのように育てたか明らかなオーガニックコットンだけをつかって、”顔の見える”ものづくりをしています。生理用ナプキンやアンダーウェアなど肌触りにこだわったアイテムで、オーガニックコットンのもつ「やわらかさ」をお届けします。」というメッセージとともに、生理用ナプキンや吸水ショーツなどの商品を展開しています。
PERIOD PADS 生理用ナプキン
（引用：sisiFILLE https://sisifille.com/?srsltid=AfmBOopTBFtyHiF6HNGELioA4HOWhIjahsQdGnJ4DDKsk7W30KAOY8V1）
Femtech Media
「あなたの生活のそばに」をコンセプトに、女性のライフステージやライフイベントに寄り添う、フェムテックに特化したメディアサイトです。フェムテックメディアでは医師や博士監修の記事を通じて正しい知識や情報を配信しています。その他、フェムテック・活躍する女性・健康・美容情報なども配信しています。
（引用： https://femtechmedia.jp/）
フェムケア美容の課題
フェムケア市場は、まだ成長過程にあり、いくつかの課題も抱えています。
薬機法との兼ね合い：効果と安全性のバランス
フェムケア商品は、医薬品医療機器等法（薬機法）との兼ね合いが難しい場合があります。例えば、「〇〇の効果がある」と謳うためには、臨床試験などのエビデンスが必要になりますが、フェムケア商品はエビデンスの取得が難しい場合もあります。なぜなら効果効能を謳う場合、医薬品としての承認が必要となる場合があるからです。しかし、フェムケア商品は医薬品とは異なるため、承認を得るためのハードルが高いのが現状です。その結果、効果効能を明確に謳えない商品が多く、消費者に誤解を与える可能性もあります。
情報過多：信頼性の確保とリテラシー向上
フェムケアに関する情報は、インターネット上に溢れていますが、その中には信頼性の低い情報も含まれています。InstagramなどのSNSではインフルエンサーによる誇大広告やエビデンスのない情報が拡散されているのが現状です。消費者は、正しい情報を選択し、自分に合った商品・サービスを選ぶ必要があります。情報リテラシーの向上が急務の市場ともいえるでしょう。
価格帯：誰もが手に届く価格へ
フェムケア商品は、比較的高価なものが多い傾向にあります。高品質な素材や技術を使用しているが故の価格でもあります。そのため、全ての女性が手軽に試せるものではありません。今後は、より手頃な価格帯の商品が増えることが望まれます。
認知の壁：タブー視からの脱却と啓発活動
フェムケアは、まだタブー視される傾向があります。特に、年配の世代では、デリケートゾーンのケアや更年期の悩みなどを口にすることに抵抗がある場合があります。フェムケアを普及させるためには、正しい知識の啓発や、オープンに話し合える環境づくりが重要です。
フェムケア美容の今後：多様性とパーソナライズ
フェムケア市場は、今後も成長を続けると予想されます。その背景には、女性の健康意識の高まりに加え、SNSの普及による情報発信の活発化があります。今後は、よりパーソナルなニーズに対応した商品・サービスが登場すると考えられます。つまりニッチ市場としてのフェムケア商品の可能性を秘めているということです。大企業では対応しきれない細かなニーズに応えることが重要です。例えば、AIを活用した個別化されたアドバイスや、遺伝子検査に基づいたパーソナルケアなどが実現するかもしれません。また、フェムケア商品は、美容分野だけでなく、医療やヘルスケア分野との連携も深まると予想されます。女性の生涯にわたる健康をサポートする包括的なサービスが提供されるようになるでしょう。
大手参入と中小企業の共存
フェムケア市場には、花王などの大手企業も参入しており、競争は激化しています。一例として花王が立ち上げた「TWANY＆me」というブランドがあります。「フェムケアで、私をここちよく。」をコンセプトに、花王のこれまでの知見と確かな技術を用いたフェムケアラインとして2023年11月に誕生しました。このように大手企業も注目する市場となりました。しかし、中小企業は、顧客との距離が近く、ニーズを素早く把握することができます。また、小規模ならではの柔軟性を生かし、ニッチなニーズに対応した製品を開発することができます。 今後は、大手と中小企業が共存し、多様なニーズに対応できる市場が形成されることが望ましいと考えられます。
プロモーション戦略：検索ニーズへの対応
フェムケア製品のプロモーションは、一般的な商品に比べて難しい側面があります。なぜなら、デリケートな悩みに関する製品であるため、大々的な広告展開がしにくいからです。そこで重要になるのが、お客様の検索ニーズに寄り添うことです。お客様は、具体的な悩みやキーワードで検索することが多いため、検索結果の上位に表示されるように、以下の４つの対策を徹底する必要があります。
お客様の検索キーワードを把握する
まず、お客様がどのようなキーワードで検索するのかを把握することが重要です。例えば女性特有の悩みキーワードとして「デリケートゾーン かゆみ」、「生理痛 改善方法」などが挙げられます。他にも「吸水ショーツ おすすめ」「ナプキン 人気」など商品に関する検索キーワードも考えられます。このように考えられるキーワードをリストアップし、お客様が抱える悩みやニーズを明確にすることが重要です。
ウェブサイトのコンテンツを充実させる
お客様が検索するキーワードに対応したコンテンツをウェブサイトに掲載しましょう。ブログ記事では、生理の悩みや症状の原因、改善策、おすすめ商品などを解説します。商品ページでは関連する悩みをどのように解決するのか明記しましょう。お客様が知りたい情報を網羅し、有益なコンテンツを提供することで、ウェブサイトの信頼性を高めます。
SEO対策を徹底する
SEOとは、検索エンジンで上位表示されるための対策です。先ほど明確にしたお客様の悩みやニーズに対応するキーワードを記事に含めましょう。また、被リンクを増やし、他のウェブサイトからリンクされることで、ウェブサイトの評価を高めることができます。SEO対策を徹底することで、検索結果の上位に表示されやすくなり、より多くのお客様に見てもらえる機会が増えます。
リスティング広告を活用する
リスティング広告とは、検索結果に表示される広告です。ターゲットユーザーに絞って広告を配信したり、広告文を工夫してクリック率を高めましょう。リスティング広告を活用することで、ピンポイントにターゲットユーザーに訴求でき、効率的に集客することができます。
まとめ
フェムケア市場は、黎明期から成長期へと移行しつつありますが、未だ多くの課題を抱えているのも事実です。法規制の整備、情報の信頼性確保、価格の適正化、タブー視からの脱却、専門家との連携強化など、解決すべき課題は多くあります。企業、専門家、消費者が協力し、より良いフェムケア環境を構築していくことが求められます。これらの課題を克服することで、フェムケアは女性の健康と美をサポートする上で、より一層重要な役割を担うことができるでしょう。