今回は運営会社WTCの社員が、それぞれの専門分野のノウハウや最新トレンドを発信する企画の第2弾として、PR・イベントディレクターの笹原がコスメ系リアルイベントの情報をお届けします。
目次
コスメ系のリアルイベント
新型コロナウイルスの感染拡大収束に伴い、美容・コスメ業界でもリアルイベントが開催されるようになってきました。来場者に商品の魅力を直接PR出来たり、実際に商品を試してもらえたりするリアルイベントはコスメブランドにとっても多くのメリットがあり、ぜひ出展したいですよね。
しかし、世の中には想像以上に沢山のコスメ系リアルイベントがあり「どのイベントがいいのか分からない…」という担当者の方も多いはず。
そこで今回は、主催団体ごとにジャンル分けを行い、コスメ系リアルイベントをご紹介していきます。定期開催のイベントから企業とのコラボイベントまで、様々なイベントをまとめています。ぜひ参考にしてみてください。
リアルイベント紹介
美容雑誌系
出版社の刊行する美容専門誌が主催するイベントです。
コロナが落ち着いてから、美容雑誌主催のイベントが不定期開催で実施されることが多くなりました。
雑誌専属のインフルエンサーやアンバサダーなどの組織を抱えていることが多く、一般向けだけでなく、美容賢者が集まるイベントを実施しています。
ブランドにとっては、SNSでの拡散が一定数見込める為、露出が増えるのではないでしょうか。
MAQUIA
マキアサロン
過去開催日/会場：2023年10月15日/ AOYAMA GRAND HALL
参加者：マキアインフルエンサー＋読者抽選＋当日先着
イベント内容：
・雑誌の中のコスメをリアルに試せるイベント
・美容家によるトークショー
・豪華なお土産
・フォトブース
美ST
Spark Beauty Fes
過去開催日/会場：2023年12月5日/ WITH HARAJUKU HALL
参加者：美ST部会員から抽選600名
イベント内容：
・美魔女コンテストTOKYO最終選考会
・コスメのタッチアップやエステ体験
・フォトスポット
・お土産
美的
①試せる！会える！買える！あいたい美的2023
過去開催日/会場：2023年9月16日～17 日/ NEWoMan新宿内 Lumine Zero
参加者：抽選
内容：
・美容家によるトークショー
・プロのメイクアップアーティストによる少人数制レクチャー
・現地でのコスメ販売
・協賛ブースでスタンプを集めてチャレンジできるカプセルトイ
・お土産
②美になる“サ活” supported by ReFa
過去開催日/会場：2023年11月28日/サウナ東京 ※単発開催
参加者：事前応募50名
内容：
・サウナ体験
・笹野美紀恵さんによるサウナの入り方講座
・ReFa製品お試し
③SENSAIスキンケア体験会
過去開催予定日/会場：2024年3月29日/ マンダリン オリエンタル 東京 ※単発開催
参加者：抽選30名
内容：
・SENSAI新作体験会
・ホテル特製のSENSAIコラボレーションのオリジナルお茶菓子
・トークショー
・販売会
美的GRAND
①『美的GRAND秋号』発売スペシャルイベント
過去開催日/会場：2023年9月12日/代官山蔦屋書店 ※単発開催
参加者：事前応募先着50名
イベント内容：
・『美的GRAND秋号』と連動したビューティトークショー
・ヘアケアやアレンジについてのトークとデモンストレーション
・「ESTESSiMO」のサンプルのお土産
②『美的GRAND冬号』発売スペシャルイベント
過去開催日/会場：2023年12月12日/代官山蔦屋書店 ※単発開催
参加者：抽選50名
イベント内容：
・『美的GRAND冬号』と連動したビューティトークショー
・「KANEBO」「SENSAI」アイテムプレゼント
VOCE
2023下半期＆年間ベスコスお試し会
過去開催日/会場：2023年12月20日/講談社 イベントスペース
参加者：事前応募
イベント内容：
・VOCEの下半期ベスコス＆年間ベスコスを試せる
・トークショー
・お土産
メディア・アプリ系
美容情報メディアやアプリなどが主催するイベントです。
近年、登録者数や利用者数が伸びている、メディアサイトやアプリも注目です。1000人～2000人を超える大型イベントの実施では、このチャネルが注目です。
MimiTV
Beauty Meets～美容でときめく世界を、一緒に～
過去開催日/会場：2024年2月23日～24日/ベルサール渋谷ファースト
参加者：事前応募＆抽選
イベント内容：
・美容家、女優、お笑い芸人などが登壇するトークショー
・ブースでコスメ体験
・お土産
C Channel
①NICE to ME by Lemon Square
過去開催日/会場：2023年2⽉18日〜19日/EAT PLAY WORKS
参加者：インフルエンサー1500名招待
イベント内容：
・協賛ブース
・参加インフルエンサーによるSNS発信
②ETVOS×Lemon Square
過去開催日/会場：2023年 8⽉27⽇/ C Channel株式会社オフィス ※単発開催
参加者：インフルエンサー65名招待
イベント内容：
・ブランドコンセプトや2023秋冬発売の新作に関する説明会
・メイクアップショー
・ブース巡り、タッチアップ
・ケータリング
・お土産
LIPS
LIPS creator MeetUp
過去開催日/会場：2024年1月27～28日/ AOYAMA GRAND HALL
参加者：クリエイター招待
イベント内容：
・トークショー
・出展ブース、タッチアップブース、パーソナルカラー診断ブース
・LIPSオリジナルグッズとセザンヌコスメセット
bibinews（ビビニュース）
bibint（ビビント）
過去開催日/会場：2023年12月17日
参加者：インフルエンサー約140名
イベント内容：
・韓国コスメ/スキンケアを特別体験できるイベント
・ブランドブース
・ワークショップ/説明会
・ギフティング
・インフルエンサーによるPR投稿
小売業
百貨店やバラエティショップの主催するイベントです。
ブランドイメージを高めることができることができ、SNSやインターネットで接点が持ちづらい持ちづらい層にもアプローチが可能です。
三越伊勢丹ホールディングス
①イセタン メイクアップ パーティ 2024
過去開催日/会場：2024年3月17日～24日/伊勢丹新宿店 本館6階 催物場、本館1階・2階 化粧品 各ブランドブース
次回開催予定日/会場：未定
参加者：自由入場（初日はエムアイカード会員のみ）
イベント内容：
・ブランドブース
・セルフタッチアップブース
・インフルエンサーとのグリーティングルーム
・イセタン メイクアップ パーティ 2024限定企画品
②GINZA COSME WORLD NEXT
過去開催日/会場：2023年9月13日〜18日/銀座三越 新館7階 催物会場 ※単発開催
参加者：自由入場（一部イベントは事前予約制）
イベント内容：
・銀座三越 化粧品バイヤーが選定した新潮流のビューティブランドが集結
・ブランドブース
・パーソナルカラー診断
・メイクデモンストレーションなどのイベント
・銀座三越限定＆先行販売商品
Loft
ロフト コスメフェスティバル2024SS プレス発表･展示会
過去開催日/会場：2024年3月2日/東京, 3月9日/大阪, 3月20日/福岡 ※会場詳細不明
参加者：プレス関係者＋インフルエンサー＋ロフトアプリのゴールドステージ会員から抽選
イベント内容：
・ブランドブース
・ロフト限定＆先行販売商品のお披露目
・トークショー
・化粧品容器を回収するリサイクルボックス
その他
@cosme
@cosme TOKYO ベスコスサマーフェスタ
過去開催日/会場：2023年7月12～18日/ @cosme TOKYO
参加者：先着順
イベント内容：
・ベスコス受賞アイテム現品が当たる“コスメみくじ”
・ベストコスメ受賞アイテムの販売
・@cosmeが予測する2023年下半期のトレンドアイテムの紹介
NOIN
greencosme NOIN SDGs Beauty Event
過去開催日/会場：2022年3月21日/渋谷ヒカリエ
参加者：抽選500名
イベント内容：
・地球環境や化粧品業界の課題等を学ぶイベント
・環境にやさしい商品紹介やサステナビリティへの取り組みPR
・トークショー
・不要コスメの回収
東京ガールズコレクション
第38回 マイナビ 東京ガールズコレクション 2024 SPRING/SUMMER
過去開催日/会場：2024年3月2日/ 国立代々木競技場 第一体育館
イベント内容：
・ファッションショー
・ライブ
・ブランドブース
関西コレクション
関西コレクション2024SS
過去開催日/会場：2024年3月20日/京セラドーム大阪
参加者：関西コレクション入場者
イベント内容：
・韓国コスメブランドが出展
・ブランドブース
さいごに
今回は、コスメ系リアルイベントをご紹介しました。
同じようなイベントに見えても、開催規模や内容、参加者の属性など細かな違いがあります。「イベントで何を達成したいか？」を踏まえ、目的に合うイベントを見つけてみてください。
