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ディズニー100とは
ウォルト・ディズニー・カンパニーは2023年10月16日に創立100周年を迎えました。これを記念して、「ディズニー100」セレブレーションが実施され、ファッションブランドからインテリア雑貨、航空会社、クレジットカード会社まで様々な業界でディズニー100周年を記念したコラボレーションが行われています。
他社IPを利用するメリット・デメリット
そもそも、化粧品会社が製品パッケージに他社IPを利用するのは何故なのでしょうか。製品パッケージに他社IPを利用するメリットとしては、以下のようなことが挙げられます。
- 他社商品との差別化
コモディティ化（市場参入時に高付加価値を持っていた商品の市場価値が低下し、一般的な商品になること）が進み、商品自体の品質・効果に差がなくなってきた現代において、知っているキャラクターがデザインされているという「認知度」の差はマーケティングにおいて大きな武器となります。 - 商品自体に親しみやすさや癒しといった価値を付加できる
キャラクターの持つイメージが企業や商品のイメージアップに繋がります。知らない商品・ブランドであったとしても、自分の知っているキャラクターとコラボしていることで親近感や信頼を抱くという人も多いはず。 - 新たな顧客層にアプローチできる
そのキャラクターのファン層にアプローチすることができます。また、同じ商品・シリーズで複数のデザインを用意することでファンの収集欲を刺激できる可能性もあります。 - 定番商品のアクセントとなる
既に商品をリピート購入してくれている既存顧客に対しても、パッケージを工夫することで飽きさせないようにする効果が見込めます。
製品パッケージに他社IPを利用するデメリットについても紹介します。
- 雰囲気やイメージに合うキャラクターを起用する必要がある
自社の商品イメージに合わないキャラクターを起用した場合、ブランドイメージや世界観を損なう可能性があります。逆に、キャラクターのファンから、「イメージを壊した」との批判を受ける可能性もあるため、キャラクターの選定には注意が必要です。 - 調整に手間と時間がかかる
相手方との打ち合わせを重ねる必要があるため、企画から商品の発売までに手間と時間がかかることもデメリットの一つです。 - 使用権料の発生
他社IPの使用には当然使用料が発生し、その金額は有名キャラクターほど高額になります。
他社IPの利用には、メリット・デメリットの両方があることを理解した上で、効果的にキャラクターとのコラボを行うことが必要です。
コラボ商品紹介
今回ご紹介するのは以下8ブランドのコラボ商品です。
プリマヴィスタ / 雪肌精 / DUO（デュオ）/ サンカット / コエンリッチ / MACCHIA LABEL（マキアレイベル）/ 大島椿 / CNP Laboratory（シーエヌピーラボラトリー）
プリマヴィスタ
超オイリー肌用シリーズ ミッキーマウス・ミニーマウスの限定デザイン
雪肌精
限定デザインボトル付きレフィルキット
DUO（デュオ）
ザ マーメイド クレンジングバーム [アリエル] 限定スパチュラ付き
サンカット
「Disney100」をテーマにした日焼け止め 限定コレクション
コエンリッチ
ディズニー100限定デザインのハンドクリーム
MACCHIA LABEL（マキアレイベル）
「ディズニー100」テーマでデザインした3種の限定商品
大島椿
「白雪姫」デザインの「大島椿 ヘアスプレー」
CNP Laboratory（シーエヌピーラボラトリー）
「ディズニー100」テーマの限定デザイン「CNP プロP ミスト セット」
ディズニー100コラボについての考察
ディズニー100コラボ商品に共通する特徴として、
- 低〜中程度の価格帯
- スキンケア・ヘアケアなど商品自体の見た目に差が出にくいジャンル
であることが挙げられます。
低〜中程度の価格帯（1000〜3500円前後）の商品を扱うブランドは、ドラックストア・バラエティショップ・Webなどでの商品販売が主となります。そのため、自社ブースや専属のBA（BeautyAdvisor）を持つデパコスブランド以上に、商品自体の見た目による差別化が消費者の注目を集めるために必要となるのです。特に、スキンケア・ヘアケアなど商品自体の見た目に差が出にくいジャンルの商品では、色味など商品自体の見た目に差が出にくいためパッケージデザインがより重要となります。
また、マキアレイベルのように特定商品を購入すると限定アイテムがもらえるといった特典をつけることも、商品の差別化や消費者の購買意欲向上に効果的です。
他キャラクターの周年情報
今後2024〜2026年に周年記念を迎えるキャラクターをご紹介します。
商品コラボやキャンペーンの参考にしてみてください。
✔️ 2024年
リサとガスパール誕生25周年(フランスでの刊行から）
ケロロ軍曹アニメ25周年
機動戦士ガンダムシリーズ45周年
モンチッチ誕生50周年
ハローキティ誕生50周年
✔️ 2025年
『エヴァンゲリオン』シリーズ30周年
サンリオ創業65周年
ミッフィー（うさこちゃん）誕生70周年
PEANUTS(スヌーピーなど)コミック生誕75周年
ムーミン刊行80周年
✔️ 2026年
こちら葛飾区亀有公園前派出所 漫画連載開始から50周年 / アニメ30周年
銀魂アニメ20周年
たまごっち誕生30周年
ミルキー発売75周年
くまのプーさん原作デビュー100周年
